Rewe / hat sich seiner alten Marke entledigt.

http://www.fontblog.de/rewes-bundesweiter-big-bang

ich finde das neue logo nicht so schlecht bzw. fand ich das alte nie wirklich gut. bei iglo oder ups sieht es da schon anders aus ...

wo ist das logo?
sicher das neue ist zeitgemäß aber leider auch genauso langweilg ...

was schwebt euch denn so vor als ideale oder zumindest bessere lösung? die neue REWE-wortmarke (!) ist doch ein ganz guter spiegel des konzerns. positiv wie negativ – im wahrsten sinne und visuell.

mir ist das logo einfach zu beliebig, zu auswechselbar.

die verkaufen ja in erster linie food, also wenn es schon fast keine tante-emma-läden mehr in deutschland gibt, wo man gerne hingeht weil man mit der mutter schon dort war und die verkäuferin schon über jahre hinweg kennt, dann sollten sie es wenigstens schaffen irgendeine emotion bei mir zu wecken. irgendetwas was mich in den rewemarkt zieht und sagt "komm her, wir sind die besten, wir machen das gerne, wir sind der tante-emma-laden mit dem größten angebot ..."
was weiss ich, ist ja auch nicht meine aufgabe für rewe eine konzept zu entwerfen. irgendwie ist mir das alles zu steif, obwohl die webseite ja schon gut aussieht (bezogen auf das smiliytoast).

ich habs an anderer stelle schon geschrieben, edeka schafft das durch seine spots ja auch ganz gut.

und daran glaubst?
das wirkt auf dich?
deswegen gehst du da einkaufen?
du glaubst, edeka sei gut, weil sie gute spots haben?

natürlich, die verkäufer in dem spot sehen immer nett aus ;)

nein, mir ist schon klar das es marktinggequatsche ist, aber sie versuchen es wenigstens. sie versuchen aus der reihe zu fallen und das zählt für mich. ich mein halt nur. das ganze ding von rewe ist einheitsbrei, nix neues. langweilig und geht total unter. kann sein das die spots lustig sind aber das das logo haut mich nicht vom hocker. die printwerbung wird wahrscheinlich genauso öde ausfallen.
wenn auf einer freien fläche edeka und rewe nebeneinander stehen würden, würde ich wahrscheinlich zuerst zu edeka gehen, weil ich weiss das die ihre lebensmittel lieben. wenn ich dann drin bin und der service sowie das preisleistungsverhältniss stimmt, bleib ich dabei – wenn es marketinggequatsche ist und die äpfel faulen gehe ich zu rewe und schau mir deren angebot an.
sie sollen mich halt ersmal anlocken, mit ein paar emotionen ködern, konsumenten wollen sowas. momentan sieht es aus wie ein konzern der kein gesicht hat und vor dem immer noch die punker sitzen und einen anschnorren.

schlicht, plakativ, durchsetzungsfähig, (faxfähig – was in meiner studienzeit mal ein echtes kriterium war ;-) und trotzdem gesichtslos und lahm. aber das scheint zur zeit ja auch ein trend zu sein. das düsseldorfer schauspielhaus hat auch eine neue wortmarke erhalten (auch rot-weiss; der dgb lässt grüssen) die sogar mit einem if-award ausgezeichnet wurde, wenn ich mich nicht täusche. das finde ich merk- und fragwürdig.

(…) zuerst zu edeka gehen, weil ich weiss das die ihre lebensmittel lieben. (…)

das wirft einige fragen auf, robertmichael.

im ernst: ich sehe die sache ein wenig anders. ist es nicht fast schon auf beängstigende art und weise ehrlich, wenn konzerne so unpersönlich und anonym kommunizieren wie sie auch sind? zumindest kommt auf diesem wege das design von innen nach aussen – und das ist doch mal was!

ich meine damit, dass meine entscheidung logischer weise damit was zu tun hat wie ich den verein einschätze, bzw. in wie weit ICH was damit verbinde. du greifst doch im supermarkt auch zuerst zu den waren, die du aus der werbung kennst und schaust erst dann auf den preis. "ahh, produkt xy, bestimmt lecker ... hmm 4,99 euro dann doch lieber die hier unten für 2,98 das sind die gleichen" der erste eindruck erinnert dich an irgendetwas und dem folgst du – was du daraus dann machst ist zweitens. oder anders. würdest du zu lieber zu möbel jansen gehen oder zu ikea, wenn du ein neues bett brauchst? zu saturn würde ich zum beipspiel nicht gehen, einfach nur deshalb weil ich geiz nicht geil finde, wäre mir egal was die haben, denn ich weiss ich bekomm das auch woanders. (vielleicht sollte ich den satz streichen, der wirft wieder zuviel fragen auf) ;)

wenn konzerne so unpersönlich und anonym kommunizieren wie sie auch sind?

kommt drauf an ob man das will. ich will das nicht.
wenn ich keinen persönlichen kontakt will ansonsten kann ich auch per internet einkaufen.
ich will zu edeka gehen und die tante an der wursttheke fragen was sie mir empfiehlt und das soll sie mir gefälligst mit einer begeisterung nahe bringen. ich will service beim einkaufen, fachkundiges personal usw. wenn ich das logo von rewe sehe denke ich: shit, anonymer verein. die hauen wieder alle vor dir ab wenn du die fragst ob denn der wein zum fisch passt.

interpunktion was ist das – sorry feierabend. :/

als kodak sein logo umstellte, war ich irritiert. und gaube nicht, dass das eine gute idee gewesen ist. denn auch bei kodak gehört für mich das gelb einfach dazu. abgesehen davon: das "a" ist merkwürdig.
bei rewe fehlt mir das gelb. das wurde bestimmt mit kostenfaktor begründet. ganz wie damals beim db logo. das hat auch kilometer an garn gespart, weil weniger radien, rundungen etc. da werden milliaren gespart. milliarden. himmel!

Kostenfaktor?
Das warme Supermarkt-Gelb ist in der Krise.
Zu wenig glaubhaft wenn es um „neue Qualitätsprogramme“ geht.
Zu sehr yellow.
Eigentlich ist Supermarkt-Gelb ganz weg.
REWE hat sie alle eingesackt: miniMal, R-Kauf, Kontra ...
Und ... grün ist auch weg. Supermarkt-Grün.

Allerdings:
„Zu viel ROT ist peinlich!” (Distelmeyer, BLUMFELD)

ich find die wortmarke nicht unsympathisch. nettes rot und nette rundungen - okay halt. fragt sich wie der ganze rest ausschaut - also anzeigen, werbebeilagen, spots und mitarbeiterkostueme.

was stellt ihr euch fuer ne supermarktkette in diesem preissegment eigentlich vor bzw. welche supermarkt-logos sind eurer meinung nach besser? eine etwas konkretere kritik waer schoen ...

Die runde Vertrauens-Typo ist clever und hip.
Sonst ist alles rot. Auch die Kostüme.
Die Bildsprache des Relaunch-Flyers ist brav-gequält-witzig.
Das Logo?
Ist es ein Logo?
Hey, da ist ein neuer Font aufgetaucht, lass uns das Wort schnell reintippen und sagen:„Schauen Sie, wir sind die Ersten.“

Den Kunden gefällt's glaub ich ... wenn sich was ändert.
Da wird dann an der Kasse diskutiert statt flott bezahlt und ab ...

REWE UNITED gegen alle anderen. Da liegt ROT/WEISS nahe. Ich bin da nicht so kritisch. Diesmal.

wo ist eigentlich heinrich?
ist seine tastatur kaputt?

Corporate in der steifen Form einfach nur so überzustülpen und eine gewachsene Marke grundlos auszutauschen finde ich sowas von unzeitgemäß und fahrlässig. Ein informatives Rundschreiben, das kundtut, dass alle Marken jetzt unter dem Rewezeichen verkaufen, hätte ein paar Kosten gespart. Was soll der scheiß...CI muss man langsam anders definieren. Ein Wortzeichen auszutauschen...wie albern!!!! Und Recourcen verschwendend dazu. In Zeiten wie diesen. Die Kunden sind nicht mehr so bescheuert, dass sie nicht wüssten, was Veränderung in der Firmenführung bedeutet. Wennn GM die Opelwerke führt weiß jeder Arbeiter, die Zeiten werden härter....
Und die Kunden werden sogar noch um die Ecke denken und überlegen, ob die bei Rewe jetzt auch die Lebensmitteltransport-Logistik umstellen und die Waren an Qualität verlieren....weil Kosten gespart werden müssen....Oder andere Großlieferanten gefragt sind. Und sie werden weiter ganz großmütterlich Fragen: Muss das wieder sein? - Was die ganzen „Kostüme" wohl gekostet haben. Das tat doch überhaupt nicht Not....Die Designer wieder...Wichtig nehmen die sich!...Skepsis, und Verunsicherung anstelle von - gut, etwas kantiger, altmodischer - Vertrautheit... die aber gewachsen ein Teil von (Alltags)Kultur war. Und was heißt überhaupt faxbar... was ein saublödes Argument. Erwartet irgendeiner von euch, eine gestochenscharfe Wiedergabe des Logos aus dem Faxgerät.

Ich suche in unserer Städtelandschaft immer noch vergebens nach dem alten Langneeselogo. Es war mir einfach wirklich ans Herz gewachsen, welches das „neue" Logo so krampfhaft vorgiebt, darzustellen. ...Niemals , niemals wird das Langneesedings meine Aufmerksamkeit wecken.

Sehr, sehr guter Artikel übrigens zu Emotionalität und flexibler Gestaltung von CI in der alten FORM Ausgabe 189 3/2003:„Das Corporate Design des Teufels" von Ralf Hebecker in der Rubrik Diskurs...

christina, nochmal die frage:
ist es paradoxerweise nicht ehrlicher, wenn ein konzern sich nach außen genauso verhält wie er im innern nunmal ist?

auf der management-ebene gibt es keine grossmutter-attitüden, da wird beschlossen 60 000 000 euro (umrüstung) + 220 000 000 euro (neue standorte) zu investieren, damit der marktanteil bis 2011 von 17.8% auf 20.8% steigen kann. das weisst du natürlich auch und du regst dich zu recht darüber auf. mir geht es nicht anders, aber es macht mich fast noch wütender, wenn diese diskussion (hat hier bislang noch nicht stattgefunden!) ausschliesslich übers design geführt wird.

@ christina

grundlos wurde die marke nicht ausgetauscht - ein zusammenschluss bzw. aufkauf ist meiner meinung nach schon ein trifftiger grund.

warum sich CI nur langsam aendern darf ist mir nicht ganz klar - wie soll sowas aussehen? zumindest in berlin gab es mehrere radiospots wo rewe auf die neue situation aufmerksam machte - finde ich sinniger als ein rundschreiben.

@ chris

eine wirtschaftliche diskussion fuehrt doch ins nichts und gehoert hier meiner meinung nach auch nicht zwingend her.

Besser als vorher, immer noch recht langweilig. Aber interessant, daß der scheinbare Druck, alles zu Designen nun auch im Supermarkt-Bereich Einzug hält, im grunde auch im Discount. Everything MUST be beautiful, lalala...

Sicher geört auch eine wirtschaftliche Komponente hierher. Design und Auftrag ist davon nicht zu lösen. Auch Typografie reiht sich in einen Kontext, sonst wäre sie selbstreferentiell: Designer machen Design für Designer, damit sie etwas zum Unterhalten haben?

Ich weiß, dass ich eher altmodisch daherkomme. Nichts, was man nicht auch an anderer Stelle schon über Markenbewußtsein hat lesen können. Rewe ist schon lange ein Zuammenschluss von diversen kleineren Ketten. Ich wollte nur sagen, dass man sich von Konzrnseite von einem bestehenden gewachsenen Wert verabschiedet hat, der meiner Meinung nach recht kostbar ist in diesen Zeiten, in denen man stark auf Aufmerksamkeit und Präsenz in den Köpfen - auch von Omis - angewiesen ist. Der Wert heißt. Emotionale Bindung oder Vertrauen.

Wie dieses durch eine kleinere Veränderung
hätte erhalten bleiben können, ist müßig zu besprechen.
Der Anspruch scheint ja gar nicht erhoben worden zu sein.

Ist Monopolisierung wertiger, weil ein neues Zeichen auftritt? Ein gutes Logo wird immer auch guten Inhalt verkaufen müssen, um wirken zu können oder Erfolg zu haben. Ich möchte für die Intelligenz der Kunden sprechen.

Ich schätze die Rewe setzt auf Penetrierug und kurzzeitige Bündelung der Presse zu ihren Gunsten. In drei Wochen interessiert es keinen mehr, aber ich werde wieder dieses sperrige lange rot-weiß-orangefarbene Band mit den eckigen Lettern vermissen. Die Dübellöcher werden in vielen Filialen bis zur nächsten Gebäudesarnierung daran erinnern, weil die alten Schilder viel länger waren. Auch das bedeutet Eingriff durch Typografie.

Ich finde die generelle Tendenz der Gestaltung von Supermärkten bzw. Supermarktkonzernen spannend.

Supermarkt, was heißt das eigentlich. Das Wort super mit Fixierung auf den Markt. Der Wortlaut stärkt die Fixierung auf den Markt aber nicht auf das was er verkauft. Nämlich Lebensmittel. Diese müssen von guter Qualität sein. Der Markt sollte sie nur angemessen und von mir aus auch verherrlichend präsentieren.

Ich habe mich früher schon immer gefragt. Warum dieses laute Design, diese sterilen leuchtenden Farben. War für mich in keinster Weise appetitanregend.

Je weniger Stärkung des eigenen Auftrittes als Supermarkt, desto mehr hoffe ich und erwarte ich eine Festigung der Lebensmittelqualität. Deshalb finde ich die Reduzierung des REWE Logos gar nicht so schlecht.

Allnatura geht den Weg ein wenig anders eröffnet auch mehr und mehr große Märkte. Jedoch als Super "Natur" Markt.

Kurzum eine Gestaltung einer Supermarktkette muss für mich näher am Menschen sein, ehrlicher kommuniziern. Das Corporate Design muss in einem kulturellen Kontext gefestigt sein. Die ökonomischen Sehnsüchte aus der Gesellschaft sollten Basis und Richtlinien für die Kultur des Supermarkt-grafikdesigns werden. Dies bringt die LEBENSMITTEL näher an den Verbraucher zurück.

Hätte viele gute Folgen.

entscheidend fuer die kundenbindung ist letztendlich das angebot, die aufmachung, die mehr oder minder netten angestellten und die preise. das logo spielt fuer die mehrheit nur eine untergeordnete rolle ...

Micro, das glaube ich so nicht. Ein LOGO an sich ist natürlich nicht allwichtig, aber die Ambience als ganzes, also die Summe von Ladendesign, Tüten, Druckmedien, Webdesign, Beleuchtung, Corporate Clothing, Freundlichkeit der Mitarbeiter und und und... all diese kleinen, fast subkutanen Details addieren sich zur Marke. Weswegen man so schrecklich auf jedes noch so kleine Detail achten muß. Das netteste Logo ist umsonst, wenn die Kassiererin unhöflich ist. Alles muss stimmen – soweit eben möglich.

ist doch meine rede. das zusammenspiel aller elemente macht es aus - das logo ist aber fuer die mehrheit ein eher zweitrangiges element. die nette kassiererin macht da einfach deutlich mehr punkte ...

chris, meine tastatur ist nicht kaputt, ich war lange »kaputt« es haben sich viele sachen in meinem leben verändert und ich habe selten lust über solche themen zu diskutieren, wenn ich über die gründe nachdenke, die dahinter stehen und mir versuche vorzustellen, was das wohl für menschen sind die so was tun, dann blocke ich ab und sage mir – das leben ist zu kurz dafür.
da wo keine liebe und leidenschaft eine rolle spielen möchte ich es nicht mit mir rumtragen, keine angst mir geht es gut und ich bin seit ein paar wochen glücklich verliebt und genisse das leben.
der schriftzug sieht nett aus ich denke, es ist auch extra gezeichnet aber darum geht es doch nicht.

chris, meine tastatur ist nicht kaputt, ich war lange »kaputt« es haben sich viele sachen in meinem leben verändert und ich habe selten lust über solche themen zu diskutieren, wenn ich über die gründe nachdenke, die dahinter stehen und mir versuche vorzustellen, was das wohl für menschen sind die so was tun, dann blocke ich ab und sage mir – das leben ist zu kurz dafür.
da wo keine liebe und leidenschaft eine rolle spielen möchte ich es nicht mit mir rumtragen, keine angst mir geht es gut und ich bin seit ein paar wochen glücklich verliebt und genisse das leben.
der schriftzug sieht nett aus ich denke, es ist auch extra gezeichnet aber darum geht es doch nicht.

hallo, heinrich. schön, dass es dir wieder besser geht! ich verstehe gut was du meinst – geht mir oft ähnlich. vielleicht liest man dich künftig trotzdem wieder öfter hier. gruß!

Ja Heinrich, nett mal wieder was von Dir zu lesen und noch netter, das Du das Leben genießt! Das sollte man wahrlich nicht verpassen … in diesem Leben … :)

Übrigens, ein Freund von mir fand neulich in seinem Fundus original Zeichnungen von Anton Stankowski. Das findet er natürlich sau cool und würde diese niemals verkaufen. Aber interessieren würde mich schon, was man wohl für einen echten Stankowski so kriegt?

Heinrich, ich freue mich auch total, mal wieder was von Dir zu lesen! Eine neue Liebe ist wie ein neues Leben. Viel Glück!

another girl, another planet, wie der Lateiner sagt – viel Glück!

@Thomas, alte Krämerseele – ein Freund von mir besitzt ein paar original Grafiken von Martin Wilke (Wilke Antiqua); wunderbare grafische Blätter, die er auch niemals hergeben würde. Und wenn – ich fürchte, der Interessentenkreis wäre gering, und damit auch der Preis.

Zum Thema: die alten Herren Stankowski, Wilke usw. haben offenbar, äh, in ihrer Freizeit, ihre Kunst gepflegt – und falls man sich fragt, woher die ulkigen tektonischen Elemente des alten Rewe-Logos kommen, braucht man nur Stankowskis Übungsblätter in konkreter Kunst angucken –

Gutes Logo. Doch das Gelb fehlt sehr. Zu rot. Blutrot!

… original stankowskis zum angucken …

Richtigstellung von Herrn Jochen Stankowski:

Geehrte Damen und Herren,

das in Ihrer Zeitschrift Anton Stankowski zugeschriebene Rewe-Zeichen habe ich entworfen und zwar in meiner Zeit als Mitinhaber des Atelier Anton und Jochen Stankowski, so auch nachzulesen in 'Zeichen – angewandte Ästhetik', Verlag der Buchhandlung Walther König Köln, ISBN 3-88375-871-X. In dem Buch finden Sie auch die Anwendungbreite des Zeichens, die bei Ihrer Darstellung in ihrer Zeitschrift gegenüber dem neuen Zeichen nicht dargestellt wird.

Mit freundlichen Grüßen
Jochen Stankowski

irgendwie bin ich jetzt schon des öfteren darüber gestolpert,
dass neuere kommentare in älteren postings nicht in der zeitlichen folge,
sondern einfach mittendrin auftauchen .. ein suchspiel?
zum zweiten finde ich ärgerlich, dass nach dem klicken auf den kommentar-link kein sprung direkt zum kommentar kommt, wie bisher ..
vielleicht liegts auch nur an meinem rechner – nee, nicht ernsthaft.
wird sicher noch verbessert, oder? i-D