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Das Zeitalter des minderwertigen Designs

Ein kritischer Blick auf die heutige Designindustrie – von Sepideh Torabi

Autor: Clara Weinreich

Sepideh Torabi ist Grafikdesignerin aus Dubai. Im folgenden Artikel wirft sie einen kritischen Blick auf die internationale Designszene.

Grafikdesign, die Kunst der visuellen Kommunikation und Problemlösung mit Hilfe von Typografie, Bildern und Illustrationen haben sich längst als eine der wichtigsten Praktiken etabliert. Seit vielen Jahrzehnten nutzen Designer aus der ganzen Welt ihre kreativen Fähigkeiten, um die Designindustrie robust, würdig und spannend zu machen. Mit dem Aufkommen verschiedener Softwaresysteme und dem einfachen Zugang zu Technologie und Menschen ohne entsprechende Ausbildung oder Erfahrung in der Grafik ist der Wert des Designs jedoch immens gesunken. Das Verständnis dieses Phänomens ist wichtig, denn es wird ein wichtiges Gespräch über die Ursachen anregen, die zum geschädigten Ruf der Grafikdesignindustrie beitragen.

Erstens hat der leichte Zugang zu Designsoftware für viele die falsche Wahrnehmung geschaffen, dass die sie nutzenden Menschen über fortgeschrittene Designfähigkeiten verfügen. Heute profitieren Software-Affen mehr denn je davon, indem sie minderwertige Arbeit schaffen und die Bemühungen von fleißigen professionellen Designern ohne geeignete Kenntnisse und Respekt vor den wahren Grundlagen des Designs und der Industrie als Ganzes plagiieren. Die Methodik des Grafikdesigns erfordert nicht nur Software, sondern auch eine vollständige Ausbildung, Technik und Fähigkeiten, die Fachleute hart erlernen und jahrelang erlernen müssen.

Zweitens übernehmen kostengünstige automatisierte Alternativen gute Designpraktiken; es gibt viele Quellen, die 5 $ Logo-Designs anbieten, die von der Seite des Crowdsourcing und Plagiats erstellt wurden. Leider scheint es, als gäbe es keine Originalität mehr.

Darüber hinaus behandeln viele Kreativagenturen Grafikdesigner wie die untergeordneten, billigeren Alternativen, und zwingen die Designer, unter hohem Druck mit unrealistischen Terminen und Turnaround-Erwartungen zu arbeiten. Leider wissen sie, dass die Menschen zu ängstlich sind, um heutzutage arbeitslos zu werden, und nehmen daher Fachleute als selbstverständlich hin. Die Frage ist jedoch, wie Agenturen von einem kreativen Geist erwarten können, dass er unter Eile und unangemessenen Fristen faszinierende Arbeiten schafft? Darüber hinaus engagieren sich Unternehmen oft in der unethischen Aktivität, indem sie mehrere Designer bitten, Designideen zu präsentieren, und kurz darauf plagiieren und eine billigere Firma die beste Idee ausführen lassen, die ihnen präsentiert wurde.

Viele Kunden verlangen daher unbegrenzte Projektrevisionen mit minimaler Lieferzeit. Solche Kunden verstehen den kreativen Prozess nicht und kennen den tatsächlichen Wert von Design nicht, da sie Revisionen wahrnehmen, die »nur eine Sekunde dauern«. Diese Kunden zahlen Designer zu wenig und erwarten wiederholte Geschäftsbeziehungen mit ihnen. Leider zwingen solche Praktiken von Unternehmen aufgrund der schwachen Weltwirtschaft die Designer, ihre harte Arbeit und den Wert ihrer Talente zu vergessen. »Mach es populär; es sieht schlicht aus, es scheint nicht entworfen zu sein.« Dies sind nur einige Beispiele für ungünstige Formulierungen, die Grafikdesigner von ihren Geschäftskunden zu hören bekommen.

Oftmals neigen Kunden dazu, unerwartet die Rolle des Designers zu übernehmen und beginnen, über Designtechniken wie die Wahl von Farben und Winkeln zu beraten. In anderen Fällen glauben Kunden, dass Designer keine wirkungsvollen Designentscheidungen getroffen haben, bevor sie diese Unternehmen präsentieren. Solche Kunden glauben, dass alles, was der Designer getan hat, zufällig auf die Tastatur geschlagen wird und Arbeit produziert, die wie ein Fehler aussieht. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Designer viele Kunden sagen hören: »Wenn ich wüsste, wie man Designsoftware benutzt, könnte ich das in kürzester Zeit tun. Sachte!« Für eine Branche von Menschen, die nach umsetzbarem und spezifischem Feedback zu ihren Entwürfen und Arbeiten suchen, nehmen sich die Kunden kaum die Zeit, die Art von konstruktiver Kritik und Feedback zu geben, die Designer erhalten wollen.

Da die meisten Designer nicht genügend Anerkennung erhalten, die sie für ihre harte Arbeit verdienen, und viele Kunden dem künstlerischen Urteilsvermögen eines Designers nicht vertrauen, werden Designer davon abgehalten, genügend Aufwand in den Designprozess zu investieren. Das bedeutet, dass wir als Designer die Verantwortung für das, was in der Branche passiert, übernehmen sollten. Kostenlose Arbeit und Unterbewertung unserer Arbeit haben Geschäftskunden verwöhnt. Wir vergessen, wie wichtig es ist, eine faire Vergütung im Austausch für unsere Talente und Dienstleistungen zu fordern. Der konforme Charakter der Branche hat viele von uns gezwungen, Projekte nicht ernst zu nehmen, alte Ideen zu recyceln und trostlose Brainstormings und Skizzen zu ermöglichen.

Aber was ist die Lösung für dieses branchenweite Problem? Die Aussicht, dass Designer für ihren Wert eintreten, mag schwierig erscheinen, aber es ist machbar, wenn wir als Designer es ablehnten, freie Arbeit zu leisten. Die Erstellung von kostenlosen Designs nimmt andere davon ab, unsere harte Arbeit ernst zu nehmen. Auf der anderen Seite müssen die Kunden wissen, dass bei der Einstellung von Designern ein Grafikdesignstudium obligatorisch ist. Während eine akademische Ausbildung vielleicht keine Kreativität mit sich bringt, vermittelt sie dem Einzelnen die Kunst und die Grundlagen der richtigen Gestaltung auf der Grundlage von Prinzipien.